黑帽SEO为一种为了提高SERP（搜索引擎结果页）排名所使用的作弊 SEO技巧，手段多是钻搜索引擎算法漏洞或对搜索引擎及用户无益的，常用的手法包括在网页里塞大量无意义关键词、隐藏关键字或使用垃圾网站建立链接企图在短时间冲高排名。

1.白帽SEO是什么？黑帽SEO的反义词即为白帽SEO，那么白帽SEO是指什么呢？简单来说，就是使用正当且符合搜索引擎规则的网站优化方式。
Google 的使命是「汇整全球资讯供大众使用，使人人受惠」，为此 Google 提供使用者与查询字词最为相关、实用、可靠，最重要的是可以解决搜索者问题的搜索结果。 因此，通过「优化用户体验」以及「优质内容」等符合搜索引擎运作逻辑来提升网站排名的操作方式，即为「白帽 SEO」 。而这些作法虽然可以用符合搜索引擎偏好的方式争取排名，但需要花费较长的时间与心力，因此衍伸出了灰帽、黑帽SEO的作弊手法。2.灰帽SEO是什么？

灰帽SEO是介于黑帽与白帽之间的一种操作方式，常见的方法包含交换链接、改写其他人的文章等不像黑帽手法那样明目张胆的违规，却也不属于白帽SEO的正确手法，因此仍有受到算法惩罚的风险。

3.黑帽SEO是什么？7大必须避免的错误作法黑帽SEO指的是使用不符合搜索引擎规则的欺骗、作弊方式来提高网站在搜索结果页上的排名。我们可以将常见的黑帽SEO作法可以分为「内容类型」与「链接类型」，内容类型包含：
  • 伪装页面（ Cloaking）
  • 入口页面 （Doorway Pages）
  • 隐藏的文本和链接（ Hidden Text / Link）
  • 关键字堆砌 （Keyword Stuffing）

而链接类型则有以下几种：

  • 私人博客网（Private Blog Network）
  • 垃圾评论 （Comment Spam）
  • 过度的链接交换 （Excessive Link Exchanges）

A. 伪装页面

建立一个专门给 Google 搜索引擎看的网页来冲高排名，而用户点进去后却呈现了不同的页面内容，例如：向搜索引擎呈现文章网页，但用户点击进去看到的却是商品页面。

B. 入口页面/桥页

门户页面又称作桥页，和伪装页面一样是透过欺骗搜索引擎来争取网站的排名，但其逻辑是建立一个内容看似丰富多元的网页，让搜索引擎和用户产生「这是一个有帮助的网站」的错觉，但用户点击进去后却会被引导到其他页面，并且这些页面通常都是没有实质内容的转介页面。

C. 隐藏的文本和链接

有些网站会通过调整 CSS 语法改变部分文字和链接的呈现方式，恶意将关键词和链接置入网站，最常见的手法是将这些文字和链接使用与网站背景相同的颜色，达成大量填塞但又不被用户看见的目的。

D. 关键字堆砌

关键词推砌就是大家常听到的「填塞关键字」，利用在网站或网页内以重复、不自然的方式大量置入关键字，造成搜索引擎误判站内有许多与该关键词相关的内容，然而实际上却带给用户不佳的浏览体验。

E. 私人博客网络

除了内容本身，链接建立对网站SEO来说也是重要的操作环节，也因此有些人会透过建立新网站、购买旧域或是使用假帐号建立博客，利用这些网站为自己的网站建立反向链接以冲高链接数量。这样的操作自然会被搜索引擎视为恶意操作，并将这些链接判定为「低品质链接」甚至是「垃圾链接」，对网站排名的提升是完全没有帮助的喔！

F. 垃圾评论

恶意建立链接的手法除了利用私人部落格外，常见的手法还有到其他博客、新闻媒体站、论坛等渠道的留言区，留下与主题无关但带有自家网站链接的评论。

E. 过多的链接交换

上述两种错误的链接建立方式都是自己进行操作，在市场上也会出现以交易的形式进行链接交换，在彼此的网站大量设置对方网站的链接，然而因为商业合作关系而出现链接交换的行为无可避免，也因此有些人会将这个做法归类为灰帽SEO。

4.黑帽SEO带来的风险虽然使用黑帽手法操作SEO可以短暂的为网站带来排名、流量，但同时也需要承担极大的风险。
一旦被 Google 发现便会受到算法的惩罚，导致网站排名大幅下降甚至完全消失在搜索结果页上的严重后果，大家千万不要轻易尝试！既然风险这么大，那为什么还是有人愿意使用黑帽手法进行操作呢？以目前的市场观察来说，主要会使用黑帽手法的多为博弈、色情产业，上述两者在SEO操作上竞争强度较高，并且想要操作的关键词通常较为敏感，容易被Google禁止投放广告，在这样的情况下，时常会促使他们选择使用黑帽SEO快速提升网站排名并获得大量的流量然而就如同我们一在强调的，使用黑帽操作的风险极高，长久之计还是建议以白帽SEO 的方式优化才是最佳选择！
5.Google 判别黑帽SEO操作手法的3个重大算法更新
Google 为了提供能够确实解决用户问题的实用内容，发展出许多能够识别垃圾内容和链接的算法，以利打击黑帽SEO的恶意操作手法、避免垃圾内容出现在搜索结果页 SERP。以下是3个Google用来制裁黑帽SEO的重要算法：

  • 熊猫算法 （Google Panda）
  • 企鹅算法（ Google Penguin）
  • 蜂鸟算法 （Google Hummingbird）

A. 熊猫算法（Google Panda）

熊猫算法是用来侦查网站是否有重复内容、薄弱内容或是塞满过多的关键词等的低品质的内容，Google 期望能够提供给用户的是真正能解决问题的优质内容，熊猫算法可以说是内容质量的守门员。

但熊猫算法已于 2015 年退役，但并没有消失喔！只是被整并进 Google 核心排名系统，同时也延伸出 E-E-A-T 算法、Google YMYL。

B. 企鹅算法（Google Penguin）

企鹅算法也是一个让许多SEO黑客头痛的算法，主要用来解决低质量的反向链接问题，审查所有连到你的网站的链接是否为不自然链接、恶意操控的反向链接。目前，企鹅算法也已于 2016 整合至 Google 核心排名系统。

C. 蜂鸟算法（Google Hummingbird）

蜂鸟算法的产生，是为了提供给用户更加合适的内容，让搜索结果更加符合用户的搜索意图，因此这个算法更加着重在解读用户的语意上，避免有关键字堆砌的情形，目前以进化整并至BRET算法系统。

6.必须引以为戒的黑帽SEO惩罚案例

A. 2006 BMW二手车事件

Google 软件工程师 Matt Cutts 发现 BMW 网页恶意使用 Doorways 技巧操控「二手车」关键词，抢到排名首位。

后果：Google 将 BMW 网站从搜索结果中移除了三天。如果发生在今天，可能导致BMW超过70000名访客的损失。

B. 2011 Overstack「打折」事件

美国网络零售商Overstack利用提供大学学生与教职员打折优惠要求在网络上发布Overstock相关链接，这种恶意操控Google Link network的行为，也会受到来自Google的惩罚。

后果：Google 决定降低该网站的搜索结果排名。这项惩处如果发生在今日，将导致多达1200万用户流量的流失。

7.发现黑帽操作的网站可以怎么做？

当我们发现 Google 搜索结果页上出现疑似使用黑帽 SEO 操作手法的页面，并且抢夺了好网站的排名，可以使用 Google 官方提供的检举页面进行举报，只要把有争议的网页网址贴入字段中，并且选择发现的问题，就能提交检举，让 Google 更快发现这些有问题的页面， 避免他们占去前面的排名位置。

8.如何知道SEO公司是否使用黑帽操作手法？

除了举报使用黑帽SEO的违规网站，还有另一个大家也很关心的问题：假设我将SEO操作外包给专门的公司，要如何判断该公司是不是白帽SEO公司呢？

为了预防不小心与黑帽SEO合作，在寻找SEO公司时我们可以先询问对方的操作、执行方式，如果发现对方不太愿意透露执行细节，或是表示不需要调整网站、不需要撰写或优化文章，甚至承诺可以在短时间内将网站操作到首页，都有可能是使用黑帽或是灰帽手法的公司，大家需要多加考虑是否要开始合作喔！

9.白帽SEO优化服务Ranking精准操作冲上首页

从健康的网站架构以及用户需求出发，不仅能避免被搜索引擎惩罚的风险，更能提升用户体验、获得良好的网站排名，进而使网站获得加成的好处。想要正当又有效率的 SEO 优化操作，Ranking 有解法！

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